近日，麥當(dāng)勞（中國(guó)）有限公司于10月21日正式更名為“金拱門”，這個(gè)形象而又接地氣的名字，不少的網(wǎng)友表示大吃了一驚，不過(guò)看到麥當(dāng)勞的這個(gè)新名字，鑫彩晨也就只是笑笑。按照這樣的風(fēng)格的話，那么“必勝客”以后就要叫“小紅帽”，“星巴克”叫“美人魚”，雖然接地氣但似乎已經(jīng)沒(méi)了自己獨(dú)樹一幟的風(fēng)格和特有內(nèi)涵，是妥協(xié),妥協(xié)于中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)大眾文化。事物有名稱這個(gè)代號(hào)和它的實(shí)際內(nèi)核，那么名字換了，內(nèi)核又有何改變與提升呢？換了招牌，內(nèi)容不更新還是沒(méi)什么意義。倒是成為大眾飯后的說(shuō)笑的談資。

在21世紀(jì)這樣一個(gè)快速發(fā)展的時(shí)代，人們的生活節(jié)奏一直在加快，似乎只要慢了一點(diǎn)就會(huì)被淘汰，所以在這樣的背景之下，“簡(jiǎn)單、方便”成為人們的對(duì)于大部分生活環(huán)節(jié)的重點(diǎn)要求。快餐、高鐵以及智能手機(jī)，都是為了迎合當(dāng)代人的需要而產(chǎn)生的，而麥當(dāng)勞作為快餐的代表品牌自然也是一樣。

麥當(dāng)勞自從入駐中國(guó)之后發(fā)展迅速，很快就在全國(guó)各大省市有了分店。這樣的勢(shì)頭大有取代中國(guó)傳統(tǒng)親民飯店的趨勢(shì)，但是麥當(dāng)勞在近幾年卻傳出食品安全問(wèn)題的新聞，負(fù)面消息鬧的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，至今都沒(méi)有妥善的解決。而麥當(dāng)勞也因?yàn)檫@件事受到了不小的影響。

　　如今為了迎合中國(guó)文化，連名字也換了。麥當(dāng)勞重命名直接以金色的m的商標(biāo)形狀取名曰“金拱門”，如果按照這種忽視一個(gè)企業(yè)特定的文化內(nèi)涵來(lái)命名的方式來(lái)命名，那鑫彩晨豈不是要直譯為“the new color morning（新、彩色、晨）”？太草率！我們鑫彩晨是拒絕的。我們有自己的初衷和企業(yè)文化。“star color”是我們?cè)趪?guó)外的商標(biāo)，用英文是與國(guó)外文化的一種融合，但絕不是妥協(xié)和草率。star color即寓指我們是色彩的顯示者，每一塊led顯示屏如同彩色的星星之火，點(diǎn)亮我們led顯示屏行業(yè)的前程，翻譯過(guò)來(lái)也有鑫彩（星彩）之音，與中文名相呼應(yīng)。我們不會(huì)在市場(chǎng)的漫漫迷途中迷失自己，我們始終清楚自己的定位、初衷和責(zé)任。

鑫彩晨一直都堅(jiān)定自己的信念，那就是“不忘初心”。只有牢記我們的初衷，不動(dòng)搖不松懈，才能在世界各地都能有和在國(guó)內(nèi)一樣好的發(fā)展空間，并且保持自身鮮明的特色，在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的大趨勢(shì)下，也不會(huì)流俗、過(guò)度妥協(xié)。這是無(wú)論怎么換名字都改變不了的。

“不忘初心，繼續(xù)前行”不僅僅是目前中國(guó)特色社會(huì)主義要時(shí)刻謹(jǐn)記的信念，也是鑫彩晨一直尊崇的。“鑫彩晨”的名字從公司成立的第一天起就不會(huì)在改變，無(wú)論是在非洲、美洲還是歐洲，鑫彩晨永遠(yuǎn)是鑫彩晨，是來(lái)自中國(guó)的鑫彩晨。我們憑借自己日益壯大的實(shí)力和我們篤行的公司文化，永遠(yuǎn)只做特色鮮明的自己。只有做自己，才能成為更好的自己。

為了讓更多的人知道鑫彩晨，我們積極創(chuàng)新，不斷的加快研發(fā)腳步，爭(zhēng)取讓各地都能看到來(lái)自中國(guó)的色彩和光芒。

鑫彩晨，創(chuàng)造每一幕精彩！